----市企业发展局系列调研之六

 

 

 

 市企业发展局   车力

 

 

　　品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。因此，品牌战略在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会和经营背景。企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中，品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。

 

    绥芬河的中小企业以林木加工企业为主，2009年末,全市共有林木加工企业328户，大部分企业以粗加工为主，其中重点企业有鑫麟木业，大亚木业，三峡木业，宏宇人造板等，这些重点企业都有自己的自主品牌，在市场化竞争日益激烈的今天，随着近几年俄罗斯出口政策和木材关税的调整，绥芬河企业如何应对挑战，如何打造自己的品牌具有重大的战略意义，尤其林木加工企业大部分以粗加工为主，精深加工企业少，有自主品牌的企业更少，目前普遍存在的现象是中小工业企业不注重品牌的塑造，而是把主要精力放在人际关系的拓展和公关上，这虽然适应目前的国情，但对企业长远的发展，提高品牌溢价能力，特别是在我国加入世贸组织以后，国外品牌进入，关税减免或取消，采购越来越公开化，招投标越来越正规的情况下，更不利于企业竞争力的提高。其实塑造品牌并不只是那些大企业的专利，中小企业品牌塑造更有利于企业做大做强。所以，无论企业大小，都要塑造自己的品牌，突出自己的特色和与众不同。品牌体现品质和文化，带来附加值，是市场竞争力的核心部分。

 

　　绥芬河作为口岸开放城市，林木加工业又是我市工业企业的特色产业，作为一个城市要有自己的特色，自己的品牌，自己的名牌产品，要以企业为主体推进和实施名牌强市战略。我国加入WTO后，企业面对严峻的竞争现实，应该以品牌战略为突破口，打赢这场战争。企业应该树立起企业自我的品牌，这是其未来发展的必由之路，正是由于品牌才能给企业带来巨大的利润空间，同时也增强了企业核心竞争力。所以我们必须明白品牌的定义以及品牌对企业发展的重要作用。在经济全球化浪潮风起云涌的今天，品牌已经是跨国垄断巨头们攻破国际市场的一大利器。入世后的今天，充斥国内市场的洋品牌对中国民族产业的竞争威胁，已经毫不亚于200年前游弋在中国沿海的列强的坚船利炮。我国企业的一般管理制度，特别是与涉外有关的管理制度要与国际接轨，在同一行业企业之间生产技术方面的差距也会逐步缩小，决定企业竞争力的强弱，主要是不同理念指导下的不同的企业宗旨、经营策略等，也就是国际企业之间经常提到的企业文化，管理的理念问题因此而显得突出出来，作为未来企业发展，要想打赢这场战争，那么我们的企业就应该抢占品牌这个制高点，品牌战略、文化、体系等相关理念应该深入我们的企业经营者头脑之中，并得以付诸实施。

 

　　作为企业的无形资本，品牌资本集合了品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品牌联想度等综合要素，是一项长期的投资。它不仅代表着一个企业的素质、信誉和形象，也是一个民族的素质和一个国家形象的有力体现。那么企业又如何建立起自己的品牌、通过什么样途径实施品牌战略？通过品牌战略的实施怎样使企业获得巨大的利润呢？这对于企业经营者来说是一项系统而又艰巨的工程。总的来看企业的品牌应该是根源于企业内部，成长、发展、壮大于企业，企业的发展决定着品牌生存，品牌的存在和知名度不断提升，推动着企业的发展。这两者之间是相互依存、相互发展、相互促进的关系。我认为企业可以从以下几个方面抓好品牌建设工作：通过加强企业文化建设、品牌理念创意、建设优秀的团队，从而实施品牌兴企战略。

 

 

　　品牌是诞生在企业文化基础之上的。具体体现在企业文化的营销功能方面。企业文化建设应该具有企业自身特色，这样才能塑造出知名品牌。目前兴起的企业文化建设顺应时代发展，在企业文化建设中更应该注重企业的经济效益，而品牌能够给企业带来巨大的经济利益。

    二、 知名品牌就是优秀的经营理念

    知名品牌的背后往往包涵着优秀的经营理念。品牌的创意以及设计必须具有企业特色。在物质、精神、制度上综合体现企业文化内涵。良好的创意能够在消费者头脑中留下深刻的印象，引导消费者的消费取向。要结合企业具体情况，建立起系统化、专业化的品牌战略。

    三、知名品牌就是优秀的经营团队

    实施品牌战略，离不开一支高效、优秀的团队支持。企业应该从以下几个方面去建设一支优秀团队。
    1、树立正确的思想价值观念，把营销观念彻底灌输到企业员工的头脑。
    2、必须树立创新的理念，要求企业员工随时更新自己的思想和思维方式。
    3、树立长远规划蓝图，确立企业发展目标。
    4、确立详细的实施方案，按照规划要求做好当前工作。
    5、做一个学习型企业，不断学习吸收先进的管理经验和技术，使企业从容面对竞争。

 

　　进入“世界500强”，是众多企业管理者心中的梦想。在经济全球化日益蔓延的今天，中国的一些企业凭借自身的品牌实力，正朝着国际化的道路迈进，并且在“世界500强”的排行榜中，有的已经找到了自己的座位。相信在不久的将来，会有更多的“中国制造”，“绥芬河制造”品牌在世界的各个角落亮相，从而使“经济强国”由梦想变为现实。